欧博体育官方入口:李佳琦及其直播间的镜面：美好生活愿景转化的先锋官

本文来源：每日经济新闻

“李老头”李佳琦首次把自己家乡湖南岳阳的特产，以公益直播带货的形式带到了直播间。

不久前的3月5日，经过严格选品质量把关，十三村牛肉香菇酱、山润山茶油、横岭湖小鱼仔、嗳也下饭菜4个品牌的产品，进入到李佳琦直播间公益专场。当晚4款产品迅速在几分钟之内卖出上万单，实打实地让“岳阳特产”火了一把。

（图源：李佳琦直播间截图）

而去年年底，李佳琦也收获了两份由政府颁发的荣誉证书。李佳琦分别在两场公益直播专场中，被授予“雷山县乡村振兴大使”和“2021-2022年度广西乡村振兴助力官”称号，这两份荣誉证书，像是一张年终工作总结，贴在了李佳琦直播间。

泡一杯苦荞茶，香得咧

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在李佳琦直播间，除了广为所有女生所熟知的口红、粉底、精华、眼霜等美妆产品外，还有一类来自乡野田间的好物，撑起了直播间里的李佳琦公益IP主阵地。

乡村，是李佳琦直播间在现实世界里的公益事业落脚点与能量场。从2019年底开始，李佳琦公益先后踏足西南山村、塞上高原。据不完全统计，仅2021年的公益助农版图就涉及贵州、福建、山西、云南、广东、河北、内蒙古、新疆、河南等20个地区。

而随着李佳琦及其团队的脚步一同走出来的，则是在直播间呈现给用户的众多地方特色农产品。李佳琦带货最直接的效果必然是销量上的数据提升，仅仅以2023年1月1日的“上海对口地区消费帮扶公益助农专场”为例，当晚重点推介的14个款产品，总销售额超656万元。一个多月之后，李佳琦直播间与阿里公益携手的“消费帮扶新春行动之开门红”公益专场，高原农夫三色藜麦米，范四叔剁椒酱、雷山银球茶三款地道家乡好物更是累计售出超18万瓶/罐。

销量之上，最为人津津乐道的却是枯燥又乏味的供应链造血。宁蒗女儿珍苦荞茶，在李佳琦直播间与“所有女生”打了数次照面后，逐渐适应电商运营并开设了天猫旗舰店，这一在很多网民看来非常稀疏平常的举动，却是当地农产品产业的巨变，意味着当地的农产品与农业搭上了现代互联网商业经济的快车，踏上了电商化之路。

更重要的是，在李佳琦团队的建议下，曾经作坊式的小微农产品女儿珍走上了品牌化、产业化之路，不再依赖直播间单一输血，而是在供应链、电商、互联网的作用下，实现了自我造血。远在千里之外的沿海区域的消费者，也能在家中泡上一杯浓郁的苦荞茶，感慨一句“香得咧”。